03869 策划学原理课程考试说明 一、本课程使用的教材、大纲 《策划学原理》课程指定使用的教材为《新编现代策划学》,田长广编著,北京大学出版社,2008版。 二、本课程的试卷题型及试题难易程度 1、 试卷题型结构表 课程 代号 | 03869 | 课程 名称 | 策划学原理 | 题型 | 单选题 | 多选题 | 填空题 | 名词解释 | 简答题 | 论述题 | 合计 | 每题 分值 | 1 | 1 | 1 | 3 | 6 | 10 |
| 题数 | 20 | 5 | 10 | 5 | 5 | 2 | 47 | 合计 分值 | 20 | 5 | 10 | 15 | 30 | 20 | 100 |
2、 试卷分别针对识记、领会、简单应用、综合应用四个认知及能力层次命制试题,四个层次在试卷中所占的比例大致为识记20%,领会30%,简单应用30%,综合应用30%。 3、 试卷难易程度大致可分为易、中、难三个等级,试卷中不同难易程度所占的分数比例,大致为易30%、中50%、难20%。 三、各章内容分数的大致分布 根据自学考试大纲的要求,试卷在命题内容的分布上,兼顾考核的覆盖面和课程重点,力求点面结合。 教材具体各章所占分值情况如下: 章次 | 内容 | 分值 | 第一章 | 中国策划思想的形成与发展 | 5 | 第二章 | 中外策划思想的比较 | 7 | 第三章 | 中国智谋学理论的形成过程 | 6 | 第四章 | 策划在历代社会中的作用 | 4 | 第五章 | 中国策划业的沿革与发展趋势 | 4 | 第六章 | 创建中国特色的策划科学 | 1 | 第七章 | 策划业的运营模式与管理 | 10 | 第八章 | 策划与市场调查 | 12 | 第九章 | 策划的程序与方法 | 10 | 第十章 | 策划的运筹艺术 | 5 | 第十一章 | 策划方案的执行研究 | 4 | 第十二章 | 策划的征集方法 | 3 | 第十三章 | 策划者必备的能力和素质 | 5 | 第十四章 | 咨询策划 | 2 | 第十五章 | 企业策划 | 3 | 第十六章 | CI策划 | 3 | 第十七章 | 品牌策划 | 3 | 第十八章 | 广告策划 | 3 | 第十九章 | 营销策划 | 2 | 第二十章 | 商战策划 | 1 | 第二十一章 | 项目策划 | 3 | 第二十二章 | 活动策划 | 4 |
四、考核重点及难点 第一章 中国策划思想的形成与发展 (1)中国策划思想渊源; (2)策划概念形成时期; (3)策划概念日趋形成时期。 第二章 中外策划思想比较 (1)美国管理咨询型策划思想; (2)日本的企业诊断思想。 第三章 中外智谋学理论的形成过程 (1)春秋时期; (2)战国时期;(3)西汉、三国时期。 第四章 策划在历代社会中作用 (1)策划在历史上的作用; (2)策划在现代社会中的作用。 第五章 中国策划学的沿革及发展趋势 (1)策划的定义; (2)中国策划业发展的回顾。 第六章 创建中国特色的策划科学 (1)中国策划学的构成体系。 第七章 策划业的运营模式与管理 (1)策划机构的组织形式; (2)策划机构的经营。 第八章 策划与市场调查 (1)市场调查的作用; (2)市场调查的SWOT分析; (3)市场调查的内容与类型; (4)市场调查的方法和技术。 第九章 策划的程序与方法 (1)确立策划主题; (2)进行调研和情报收集;(3)针对策划目标进行创意。 第十章 策划的运筹艺术 (1)超前预测的艺术; (2)策划中的表达艺术; (3)策划中的策略运用技术;(4)心理运筹艺术 第十一章 策划方案的执行研究 (1)执行力的含义;(2)执行力的强化;(3)执行力的提升。 第十二章 策划项目的征集方法 (1)正确定位;(2)等待与出击并举;(3)实力与服务并举。 第十三章 策划者必备的能力和素质 (1)策划者的素质培养;(2)策划者的综合能力培养 第十四章 咨询策划 (1)咨询策划的程序;(2)咨询策划的程序;(3)咨询策划的原则;(4)咨询策划的方法。 第十五章 企业策划 (1)企业策划的特征;(2)企业策划的特征;(3)企业策划的原则;(4)企业策划程序;(5)企业策划的方法。 第十六章 CI策划 (1)企业形象与CI战略;(2)CI的起源与应用探讨;(3)CI的组成及策划要点。 第十七章 品牌策划 (1)品牌与企业发展;(2)品牌与市场的关系;(3)品牌策划;(4)品牌推广与监控; (5)品牌提升与品牌资产的形成。 第十八章 广告策划 (1)广告策划的要素与原则;2)广告策划与营销策划;(3)广告策划书得创作;(4)广告策划与营销策划。 第十九章 营销策划 (1)构成市场营销环境的主要力量;(2)营销策划与定位;(3)市场营销策划的内容体系;(4)市场营销策划的一般程序。 第二十章 商战策划 (1)商战策划概述;(2)商战策划的过程 第二十一章 项目策划 (1)项目策划的一般过程;2)项目的总体构想;(3)项目评估。 第二十二章 活动策划 (1)活动策划的原则;(2)活动的分类。 五、各题型试题范例及解题要求 1、单项选择题(每小题1分,共20分) 解题要求:在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案,并将其字母标号填入题干的括号内。 范例:最早的咨询公司被认为产生于( ) A.美国 B.日本 C.英国 D.法国 解答:( A ) 2、多项选择题(每小题1分,共5分) 解题要求:在下列每小题的五个备选答案中有两个至五个正确答案,请将正确答案全部选出,并将其字母标号填入题干中的括号内。 范例:广告策划的原则包括( )( )( )( )( ) A.目的性原则 B.适切性原则 C.系统性原则 D.可操作性原则 E.自由性原则 解答:( A )( D ) 3、填空题(每小题1分,共10分) 解题要求:直接将答案填在试题中的空格上。 范例:SWOT分析中的“S”是指 。 解答: 优势 4、名词解释(每小题3分,共15分) 解题要求: 直接写出相关词语的涵义,不要展开说明。 范例:科学策划 解答:运用科学的理论、知识和方法对企业的经营管理行为进行创意与规范性策划。 5、简答题(每小题6分,共30分) 解题要求: 直接写出相关问题的要点,不要展开论述。 范例:简述策划人员培训的原则。 解答:(1)因人施教,讲究实效。(2分) (2)突出重点,抓住关键。(2分) (3)注重实践,增强能力。(2分) 6、论述题(每小题10分,共20分) 解题要求:不仅要回答问题的要点,而且要加以阐释,必要时还要联系实际。 范例:试述市场营销策划的一般程序。 解答:(1)了解情况。(1分) (2)分析情况。(1分) (3)明确目标。(1分) (4)发展战略。(1分) (5)制定战术或行动方案。(1分) (6)预测效益。(1分) (7)设计控制和应急措施。(1分) (8)撰写市场营销计划书。(1分) 具体论述。(2分) 六、考试注意事项 本课程考试方式为闭卷、笔试,考试时间为150分钟。考生参加考试时只允许携带钢笔、签字笔、圆珠笔、橡皮、铅笔等文具用品,不允许携带书籍及其他参考资料。
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